经过

Creative Agency Crowd的Jamie Sergeant告诉他’S从中国推出成功品牌的学习 - 包括自己。

中国’经济在过去35年中以前所未有的速度增长,从最贫穷的国家之一到世界上最富有国家之一。它从投资驱动模型迁移到消费者驱动的经济模式。这为品牌投资中国市场投资并获得了达到如此富裕的消费市场的好处,这提出了重要的商业机会。

尽管有更多品牌的空间,但中国消费者对西方品牌并不令人沮丧。那么你如何在中国取得成功?以下是一些要考虑的要点。

由其语言形成的文化

中国文化由其语言形成,与西方文化完全不同。这意味着大多数中国人可能会有不同的价值和西方人的口味。中国人享受发现言语背后含义更深刻的过程,因此国际品牌需要花时间彻底研究一个与其品牌价值观一致的名称。

这是一个众所周知的事实,即中国是学习最困难的语言之一,主要是因为发音与写作无关。相同的音节可以用四种不同的音调发音,每个音调具有完全不同的含义。有时,即使在不同的短语或句子中使用时也可能具有不同的含义。

视觉身份

各国之间的强烈文化差异可以在一个陌生的市场中发动一个品牌,这是一个具有挑战性的任务。设计师和观众之间的文化障碍通常会导致误解和冲突。因此,这里有一些徽标设计和颜色的提示需要考虑。

例如,我们的人群中国标志是您可以调整徽标但仍然保持符合现有品牌标识的示例。我们介绍了几个汉字,向我们当前的徽标添加了新的含义。‘Crowd’英语指的是人团队,帮助品牌种植人群。

第一个汉字匹配‘Crowd’英文意义:一群人。第二个角色有四个含义:1)人才,精英; 2)目标的最佳部分; 3)在中国古代,它指的是玉器,用于描述美丽和水晶的东西; 4)这意味着‘Great Britain’。所有这些元素的组合在人群中’中国的徽标转换为:来自英国的一群精英,可以帮助品牌在全球范围内生长。

此外,颜色橙色涉及中国文化的创造力,财富,激情和富有成效的结果。颜色方案和使用文化合适的符号反映人群’s brand position.

另一个例子是我们为电动处理,数字内容平台创建了我们为Blacktech推出的电子产品的品牌标识。

新标志显示了西方类型形式和汉字的良好并置,与这两种文化说话。黑色是指一些未知和神秘的东西,就像空间中的黑洞一样。黑色代表成熟,信任和可靠性–中国市场的所有重要因素。从徽标中,前两个字符被翻译为黑色智力,这是指最先进的技术,并且是品牌的强大USP。

为了在中国成功推出品牌,对于公司超越徽标,这是至关重要的。他们需要对消费者的全面了解,并专注于他们品牌背后的故事。文化上合适的名称,配色方案和排版是闯入中国市场时要考虑的所有元素。

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