经过

设计师如何改变房屋所有权的对话。

最近在伦敦地铁(London Underground)上,我注意到Atom的现代折纸海报,Atom是针对千禧一代的挑战者银行。抵押顾问说:“我听说你很想买‘experiences’.”他的两个有希望的客户回答:“Yeah, we’d quite like to ‘experience’拥有房子的感觉。”

很烂,但发现。每天我们看到越来越多的令人震惊的数字告诉我们,您需要的不仅仅是£80,000存入伦敦的公寓;房价大约是工资中位数的15倍。如果您有雄心勃勃地踏上房地产阶梯,您可能会对此情况感到绝望,这是可以原谅的。

Atom网站的屏幕截图


但是,如果我们改变思维并开始从不同的角度看待事情,该怎么办?如果我们将愿望从在郊区拥有修理工改到在您最喜欢的城市中心租房,该怎么办?在哪里花了这么多的钱去玩,以及周末享受您的空闲时间,而不是从墙上刮下木屑,被认为是积极的呢?

那’态度发生了很大变化,尤其是对于英国,在英国,传统上将房屋所有权视为最终目标。但它’房地产业必须解决的问题– and they’重新调整品牌塑造的力量,以此来实现目标。它’的品牌设计师,他们将重点放在抓住这一变化并将其传达给目标消费者方面处于最前沿。 

因为对于很多人来说,终身工作和永久居所的工作是过去的遗物,所以X世代’对于许多千禧一代和Zers一代来说,寻求在家和工作中从摇篮到坟墓的安全性既没有吸引力也没有现实可实现的。它’对于品牌策略和设计,开发人员正在意识到的新思维需要完全不同的方法。

摄影:Tekuchi


快速浏览一些统计数据和预测可以得出结论:PWC说我们’到2025年,大多数主要城镇都会达到房租与按揭的转折点,约有60%的人在租房。   

结果,我们’再次看到私人租赁行业发生了巨大变化,同时市场上出现了更多的同居和出租建筑(BTR)空间。 (Savills报告说,仅在过去的一年中,BTR的增长率就达到了34%,有14万套房屋已建成或正在筹建中。) 

We’我们还看到了围绕唯物主义的现代思想的转变。越来越多的人更喜欢汽车俱乐部而不是拥有自己的车辆,而Spotify则选择自己的唱片收藏。还有这个‘subscriber’他们中的许多人也选择在家打气。 

那么,品牌设计师在帮助开发人员与这一人群联系中必须扮演什么角色?很大一部分是将租金重新确定为积极的选择–不是在存钱或因为您而做的事情’ve ‘failed’登上阶梯。 

最近 我们对我&dave 领导了Vertus的品牌战略,Vertus是位于金丝雀码头(Canary Wharf)的三座BTR开发项目,是该庄园中的首个此类项目。当然,我们需要庆祝公寓,景观,位置和公共空间(等等,等等)。但是我们还必须了解,发展代表着一种巨大而令人兴奋的东西,一种新的生活方式,包含了BTR的优点并使其具有吸引力。 


消息传递需要发生转变– we’在这里不赔偿缺乏所有权;我们’重新庆祝现代生活方式的选择。租赁BTR公寓是值得骄傲的事情,它使您摆脱了拥有所有权的承诺,并提供了一种灵活,体验式的生活方式。

我们创建了品牌皮带‘像您拥有它一样租赁 ’代表BTR没有’不要对房主进行第二次摆弄。越来越多的人希望获得便捷,灵活性和自由,而不是永久的联系,而BTR的发展 维图斯 正在帮助推动这一转变。

我们想按生活方式来划分奖励,因此我们使用人像风格的摄影来捕捉自信,充实的个人在他们的公寓中。品牌讯息强调,租赁和续签是快速简便的,一旦您’在这里,您可以访问以社区为中心的生活方式,以及该社区必须提供的一切。 


语气直截了当,并有能力传达出这是一个理想的但容易获得的主张。 

无情的陈列室和古老的配方手册’在这里切。创意者们不再专注于形式和功能,而是在开发一种新的叙事方式来讲述一个故事。与他们谈论生活在什么样的环境中‘place like this.'


有效的品牌设计是着眼于什么使心动在生活的各个领域(音乐,时尚,艺术,摄影,食品)更快。它’关于人,故事和梦想的信息。而且’关于了解梦没有’必须要获得25年期固定利率抵押贷款。

马克·戴维斯(Mark Davis)是联合创始人兼创意总监 物业品牌代理机构我&dave.

有关的: 伦敦’s studio crisis –新的设计区是答案吗?

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