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National Instruments通过丰富的设计身份成为NI。

40年来,National Instruments一直是测试和测量领域的领导者,建立了致力于为世界供电的敬业工程师社区’最突破性的技术和创新。为了继续在全球发展,该品牌需要在满足大型企业需求的同时,还要忠于他们充满激情和才华横溢的工程师社区。’ve always served.



纽约州
格蕾特工作室’s 简要的目的是发展品牌以更好地反映业务,通过从上至下的从目的,价值到视觉识别的一切重新评估,帮助识别精密技术的人性化一面。–甚至名字。 ECD兼Gretel合伙人Ryan Moore告诉我们,品牌重塑如何将公司从National Instruments转移到新的NI。

雄心勃勃的工程师

“我们建立了一个新的,截然不同的品牌。与他们之前所在的位置以及该类别中的其他所有人不同。我们提供了全面的品牌战略,语音,消息传递和视觉识别系统,包括新商标,调色板,版式,插图,摄影和动作。当然,我们构建了工具和模板以及全面的品牌准则来实施所有这些。


“新品牌标识的每个组成部分都反映了NI核心技术精度与人的创造力之间的平衡。它’与以技术和数据为重点的类别故意形成对比,我们希望我们的设计语言能够保持编辑的感觉。摄影在这里起着关键作用,其特色在于借助人员,合作伙伴以及NI推动的创新(不仅是其产品)的影响力。品牌宗旨,调色板,插图甚至徽标反映了硬性与软性,理性与创造力,技术与人的联系。

“It’所有这些都受到品牌宗旨的支持:雄心勃勃的工程师。这两个词很好地概括了NI如何在内部文化中以及在外部与客户之间实现创新。品牌策略,语音和消息传递框架都基于这两个词。为了实现现代化,全球化并更好地适应其产品线,我们将品牌名称从National Instruments改为了简单的NI。”

一路挑战

“最初,整个类别对我们的团队来说是一个学习曲线。尽管测试和测量空间遍及各个行业,’仍然是相对未知和普通大众看不见的。简化很有帮助。我们一直将NI称为一家“使一切正常的技术。”一旦我们对NI的工作有了基本的了解,就可以立即开始学习’5G和AI进步等最大的工程挑战对每个参与人员都具有启发意义。

“许多主要的利益相关者是工程师自己和公司’公司的成功建立在精度,数据和定量指标的基础上,因此要使每个人都能以一种向世人展示自己的方式做出巨大改变的方式,这是一个挑战。


我们的战略团队在三大洲进行了一项全球研究,在会议上进行了小组讨论,并与NI进行了亲密的对话’的客户,同事和合作伙伴,以确保我们创建的所有内容都根植于真理。解释品牌每个组成部分背后的思想至关重要。每个决定都经过深思熟虑,并植根于我们的研究,景观,业务和文化。

“摄影是一个意想不到的挑战,摄影在品牌中起着关键作用。我们计划了一些拍摄,以帮助在发布时建立初始图像库。我们能够通过员工专拍捕捉到NI创新背后的一些面孔和个性,但是由于大流行,后来展示客户,合作伙伴和全球影响力的专拍被推迟了。幸运的是,我们能够通过许可的图像,插图和肖像图像来补充现有的NI摄影,以帮助填补与其他身份完美互补的空白。”

灵活性与自由

“我们在策略和身份方面都谈到了清晰度,我们认为这项工作可以证明这一点。我们喜欢建立允许灵活性和自由性的系统。由于每个要素都与品牌战略相关,因此可以将各个组成部分进行组合和重新混合,以产生各种各样的结果,所有这些结果都保留在品牌上,并具有独特的NI感觉。客户喜欢这种灵活性,并直观地理解它。这种独特且可互换的组件系统适用于品牌和工程。”


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