单型 是许多我们精选的美丽字体背后的公司 数字艺术,但它不仅仅是一家类型公司。

最近的焦点转移是,Monotype通过收购独立服务来在数字和社交平台上提供品牌专业知识 奥拉皮奇斯威夫特.

在向Monotype董事总经理Christopher Kollat​​讲话时 Typo Berlin 2017 我们发现了类型公司的新愿景。单色已经 主要在顽固的排版者,字体设计师,图形设计师和开发人员中广为人知,但现在 提供可满足不同接触点品牌需求的设计资产。

Christopher两年前从数字营销背景加入Monotype。 

他说:“ 单型只针对设计师和设计领域,这很好,我们将继续这样做,但我们希望构建一个考虑到整个营销价值链的解决方案。”

在今年’在柏林的Typo会议上,建立了第一套“品牌对话”,Monotype本身首次被标记为“体验您的品牌”(如上面的横幅所示)。 

斯威夫特联合创始人兼副总裁埃文·雷(Evan Wray)在柏林Typo 2017上发表演讲 ©Norman Posselt /单色

“人们参加这次会议,他们知道Linotype,他们知道 字体商店,但他们并不真正了解德国的Monotype,因此我们必须换一张新面孔。在Typo,添加品牌对话是将两者结合在一起的关键要素。”他说。 

单型还收购了数字平台Olapic和Swyft,以“打开大门”并与该品牌的整个营销团队建立联系,而该团队可能没有参与其中。

“很多时候,销售讨论是从IT部门的某人开始的。今天,我们要向市场团队,品牌经理和首席市场官讲话;’是另一种球类运动。”克里斯托弗(Christopher)说。 

除了收购在Monotype下独立运作的Olapic和Swyft之外,该公司还将重点放在数字字体和数字广告上。例如,虚拟现实眼镜使用字体,Monotype开始看到该领域的需求,这一需求恰好在汽车公司中很受欢迎–其中有许多在德国。 

“我们确实拥有专业知识水平,这令人难以置信,但是公司的业务如此强大,现在我们’重新出境。”克里斯托弗说。 

我们来看看Olapic和Swyft是什么,以及为什么它们的服务在用户生成内容的世界中很重要。 

什么是Olapic?

基于洛杉矶的化妆品品牌使用用户生成的内容(UGC)来吸引在线购物者和店内购物者

奥拉皮奇 是一个赚钱的内容平台-本质上是一项服务,每天搜寻数百万张社交媒体照片(主要发布到Instagram),以查找品牌可以用于营销和广告的图像。 奥拉皮奇自成立以来仅六年就与500多个品牌合作,包括Calvin Klein,Loreal,Unicef和The Body Shop。

当公司以“三名西班牙人在纽约学习业务”开始时,每天有1亿张照片上传到互联网。现在每天上传40亿张照片。 

联合创始人何塞·德卡波(Jose de Cabo)和他的团队(现在有200人)每天都通过标签和文字提及来寻找品牌产品的照片。他们使用机器学习来分析数据,以发现哪些照片表现良好,哪些照片表现良好’t。在此阶段,必须过滤掉垃圾邮件,例如“人们为了被注意到而发帖”或试图转售产品。然后,Olapic将预先选择最佳图像以获取“真实内容”。 

从那里开始,Olapic使用计算机视觉将在社交媒体上找到的照片与品牌产品进行匹配,以查看该产品是“品牌上还是品牌下”。如果它’在品牌方面,Olapic会将这些图片发送给品牌,然后由他们决定是否要将其用于营销目的(例如出现在品牌上)’s ecommerce website 或实体店的屏幕上,如下所示,客户实施了NYX Professional彩妆。 

NYX Professional彩妆商店设有数字屏幕,供客户扫描条形码并查看与该产品关联的UGC
NYX Professional Makeup还创建了“ Selfie Wall”,以鼓励消费者使用#NYXCosmetics标签分享他们的照片。

“因此,如果您用阿迪达斯的鞋子跑了一张照片,并且以某种方式提及阿迪达斯,我们可以拍张照片说'哦,那双鞋子实际上是X型',”何塞说。 

“如果[品牌]喜欢,那么提到来自阿迪达斯的拍照的那个消费者说:'嘿,我爱你的照片,我可以使用吗?'消费者说“是的”。 

这显然对品牌有利,但是引出了一个问题,什么’对于消费者来说呢?何塞首先说,例如,如果某个消费者花时间在其Instagram帖子中提及该品牌,’我想成为品牌体验的一部分。如果品牌选择保持消费者的参与度,则可以发送免费产品样品,或给活动提供VIP惊喜邀请。例如,Olapic’客户Kiehl使用Kiehl产品将最大的社交媒体影响者带到Coachella,然后在Klein网站上创建了独立的画廊,以展示品牌参与度以及影响者如何使用它,例如提供美容秘诀。 

“大多数人是喜欢分享的真实人物和真实消费者,而一小部分是真正开始拥有追随者和听众的影响者。 

“大多数人不’不能将其作为全职工作来完成,但他们却喜欢将其作为副业来完成,因为他们喜欢拍照并且可以因此而得到回报。” Jose说。 

他说,用户生成的内容赢得了’取代传统品牌;它’只是“难题的一部分”。 

“品牌不是设计师或营销商所说的,而是’关于消费者所说的,那’是现实。该控件现在在消费者身上。如果品牌接受这一点,那么他们’能够以正确的方式进行传播。” 

他描述了“内容创作的民主化”,以及不是每个人都是优秀的摄影师,而是有很多人。本质上,他的整个业务都依赖于此。 

“过去,内容创作作为一种艺术形式是由很少的人完成的,他们非常重视摄影和设计,现在’已有10年的历史了,我们所有人的口袋里都有一台相机,我们可以随时拍照。 

“为什么不使用品牌,因为他们可以用您从未想到的方式来解释品牌。”

什么是Swyft?

© Sebastian Weiß / 单型

斯威夫特是一个移动互动平台,品牌可以使用该平台创建贴纸,过滤器,覆盖层和可点击的表情符号(例如,这些表情符号可以链接回登录页面或电影预告片),供消费者在全球范围内的流行消息应用(包括Viber和iMessage。 

消息传递应用程序充满挑战,因为传统广告’也可以。 “您可以’没有横幅广告或弹出式窗口,但用户喜欢内容,因此找到一种将品牌信息融入用户内容的方法是一种巧妙的组合。” 斯威夫特联合创始人兼副总裁Evan Wray说。 

品牌使用Swyft制作自己的广告系列–他们是希望上传自己的创意内容,还是使用Swyft内部设计团队(位于纽约和韩国的东西方市场)设计的内容。品牌可以选择预算,何时运行广告系列以及内容的性质。该品牌将在Swyft审核广告系列以获取品牌准则之前将其提交给应用商店,然后将其推向目标受众。

通过Swyft平台在消息传递应用程序中使用的品牌内容示例

然后,用户可以选择下载贴纸集或表情符号,例如在与亲朋好友的对话中分享,从而提高品牌参与度。 

斯威夫特已经与300个品牌合作,包括Fox Entertainment,Starbuck,MGM和Holiday Inn。 

埃文说:“我们的核心品牌是娱乐和饮料,它们往往是人们经常谈论的话题,因此很容易进行交流。”

“我们收集有关’在同一平台上与品牌合作伙伴共享的事件,以便他们了解最佳内容是什么,产生了多少印象,有多少人点击,他们在哪里’回顾以及围绕内容的看法是什么,”他说。 

“品牌可以根据其[目标受众]所使用的[消息传递]应用来定位不同的用户。我们想做的是大规模推广,如果您 ’再说一个品牌:“我真的想在英国打17至20岁的年轻人,就像汽车一样”,您可以定位他们。”

斯威夫特联合创始人Evan Wray在2017年柏林Typo上的演讲 ©Norman Posselt /单色

尽管Swyft目前使用内部设计团队,但Evan表示更多的品牌及其创意代理商正在外包给创意团队。他说,设计师不仅应该考虑贴纸,还应该考虑品牌互动如何成为一种体验,而不是打扰。 

“键盘上有一个表情符号,您可以来回共享它,’互动很有趣,但星巴克为此付出了代价– it’s a marketing stunt –但是对话中弹出的电视购物是一种不同的体验。 

“从设计的角度来看,’有关如何将品牌整合到用户体验的更原生部分而不是传统广告的问题。”

但是埃文(Evan)承认,在现阶段,这确实很难。

“人们共享内容必须充满对话性和乐趣,它’不仅是徽标,因为’t work."

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