经过

插图画家和美术指导 本·塔隆 采访仍令人难忘的运动(如李维斯)的创作者’s Flat Eric and Audi’s ‘Vorsprung Durch Technik的口号是什么’创意产业错了–以及如何解决。

对于行业传奇人物来说,约翰·希加蒂爵士非常扎实。当我搅拌咖啡时,他坐在我对面的座位上,他’s立即笑嘻嘻–他的笑声愈演愈烈。他’一个受人尊敬的人,他的职业生涯装饰得很漂亮–在我们这个时代最具标志性和影响力的广告活动背后的创造力。但是他’我们毫不犹豫地说出了广告失败的地方,以及如何通过鼓励从创造力而不是技术中汲取新思想来改进广告。

追求差异是他与他人共同创立的代理商, BBH ,在他的创意指导下,多年来一直是其标志性作品的基础。作为自由插画家和美术指导,对Hegarty有8.5年的经验’s 50, we’表面上是不同的,但是我们说相同的语言。我关心的任何创造性工作都是在无畏和探索的基础上进行的,这些固有的人性和永恒特征被Hegarty指出是必不可少的基础。
应用具有这些基本原理的工具和技术,您就有机会’ll get magic.

“I’我于1999年去纽约成立了BBH机构,” John tells me. “It felt like I’d在未来两年内加速。一切都是互联网。当然,这一切都因售罄而崩溃。大街上流血。快速上升的事物迅速下降。

“像这样的短语‘Hey, we’在互联网上工作,你不’明白了!这是新的!’”他摇了摇头,做鬼脸。“有什么想法?人们想要吗?我们可以让人们想要吗?这些都是简单的问题,没有被问到。”

我想起了在Soho见John的路上见到的地下许多枯燥,公式化的电影海报–旨在取悦所有人,一张著名面孔和一种新潮字体的照片,缺乏灵魂或创新,没有激情。深入了解可能在The Picture House放映的独立电影–例如下车– and you’在他们的演讲中,我很快就会发现更多的爱和手工艺。当然,我们有责任挑战我们的客户,为我们的问题争取更多创新和引人注目的解决方案’报酬解决?人才在这个行业中很丰富,但恐惧和机智也是如此。

gar famously had to fight for his decision to cast Flat Eric, the yellow puppet as the new Levis campaign hero.

“I feel we’失去了我们对创造力的信念,太多的人对技术感到敬畏。它没有’t matter what you’重新创建,它必须是您的表达。您今天听到了太多垃圾,例如大数据,试图预测人们的行为。我唯一的预测’尽管今天我们的行业并不特别擅长开发出色的创意作品,但未来将是创意的。

“我们将不再需要制作出色的作品,与我们的听众互动并娱乐他们,做所有与交流有关的事情。那些事情不会改变。那里’缺乏个人。我们有更多的叛徒试图挑战现状,而今天,人们具有技术素养,但在交流方面却不明智。”

当我进入艺术学院时,我开始感到精力充沛,好奇地想知道这种新的刺激是否会促进他的职业生涯。它’当我们陷入安全和趋势跟踪的陷阱时,很容易忘记兴奋的欲望。我遇到了也离开学校的新朋友,我们开始着手形成一种认同感。我们可以使用Apple计算机和Photoshop,但是只有在创意会议上充实了创意之后,才会使用该工具包,这样我们就可以促进和增强创意,而不必依靠机器来说明缺乏创新的地方。

约翰说:“技术是根本。” “它创造了机会。但是创造力创造了价值。人们确实认为,这个想法正在使用一些技术,而不是拥有一个证明了使用该技术的最佳方法的想法。更重要的是,有一个信息,我们必须使其独特而令人难忘”

近年来,我’我们被技术所吸引,与3D打印专家合作,与神经科学家见面,讨论使用脑部扫描图像并积极寻求其他各种行业的联系的可能性。我越了解可用的新工具,我的创作方向就越不受限制。

I’一直以来,人们一直仰慕并拥护数字技术,因此,我的不满意之处仅在于它倾向于分散Hegarty所说的最重要的信息,提供快速,简便,廉价的解决方案,而无需人工干预。

历史课

gar grew up in a London based Irish family and points to his being naturally observant from a young age, gleaning quirks and characteristics from the people around him. He looks momentarily pained, smirking.

“I’我现在听起来像个老屁,” he says. “but it’真的不是那样。我看到我的创意人员戴着耳机,低头看着他们’重思念的东西。灵感无处不在!”

他认为有创造力的人是伟大的观察者,他们看到别人注视但没有注意到的世界上的细微细节。

我的性格在十一岁或十二岁时开始表现出来,‘weirdo!’或诸如此类的常规问题,‘地狱从何而来?’在我十几岁的时候,他们意识到我对世界的看法与大多数人不同,就成为了荣誉徽章。绘画成为我表达的工具。

不过我’m wowed by digital’帮助发展的能力。在3D打印机中,看到乳胶漆渗入树脂上的数字波纹的方式使我无眠,这是正确的原因,因为它既前沿又新鲜,将我带入了令人兴奋的艺术方向。

gar ’如果不牢牢把握无形资产这一将价值带到新技术中的驱动力,那么就不会发生辉煌的上半个世纪。随着我自己职业的不断发展,我将花费更少的时间尝试将时间和精力集中在这些重点之外的任何地方。

那将导致什么,我不知道,但是那’很好。如果我热爱自己所做的事情,请为接下来的事情而激动,我不会失败。

Ben对John的采访也记录在Ben的播客中, 逮捕所有模仿者 .

笔记: 当您通过我们网站上的链接进行购买时,我们可能会赚取佣金,而无需您支付任何额外费用。这不会影响我们的编辑独立性。 了解更多 .

继续阅读...