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Clearpay的首席营销官Geoff Seeley解释了Pantone为什么创建Bondi Mint来回溯公司的澳大利亚传统。

As Clearpay celebrates its first anniversary in the UK, 2020 felt like the right time to unveil a new visual identity consistent around the world. To create something that captures the power and value of our platform at a time of incredible growth for us as a business. Clearpay is a leading 立即购买,以后付款 service with financial wellness at its core, we stand for a better future - one that powers a sustainable and more accessible economy for customers - so we wanted to create a brand identity which represents that.

为此,我们与Pantone合作创建了一种独特的薄荷色,我们命名为Bondi Mint,以表彰我们引以为傲的澳大利亚血统-Clearpay实际上是在澳大利亚Bondi出生的。

颜色传达了品牌的能量,色调和个性,因此能够准确,有力地代表Clearpay的情感非常重要。邦迪薄荷(Bondi Mint)实际上比以前的调色板更亮,并且反映了Z代和千禧一代观众以及他们喜欢购物的品牌和商人的特征。我们相信我们与世界上最酷的品牌和零售商合作,因此能够反映出他们的个性和态度非常重要。

从商业角度看,Clearpay是先驱,‘buy now pay later’随着新的付款方式的出现,该类别的竞争越来越激烈,因此,至关重要的是,我们必须给我们的品牌提供在产品展示页面或通过结帐流程弹出的最佳机会。我们希望成为吸引眼球的付款方式,并且这种方式会经常出现且可识别,从而使我们对我们的服务充满信心。它’不只是另一家无聊的无聊金融服务公司-我们’并不是真正的金融服务公司-我们向人们提供金融产品和服务,但我们在客户中扮演的角色’生活远不止于此。

我们选择与Pantone合作,因为Pantone是一家受人尊敬的全球性组织,我们希望对品牌更明智,并与Pantone之类的专家合作以帮助我们并提供有意义的指导。我们知道,如果给我们的品牌提供一个特定于自己的名字的颜色,这将放大我们的工作,并为新的品牌形象添加更多的吸引力-引起员工的认可和自豪,并成为我们谈论的话题外界。

我们的目标是将Clearpay视为一种更具创意,更注重设计的业务,因为我们主要与时尚和美容商人合作,因此,保持与创意品牌一样高的创意标准至关重要以及喜欢这些品牌的客户。我认为,与Pantone合作的Clearpay与我们希望通过MAC购物的客户相同。

除颜色外,我们还推出了新徽标,该徽标已从最初的两个不连续的三角形演变为连续的“loop”,代表Clearpay之间的无限关系和联系’的消费者和贸易伙伴。

结合所有因素,我们旨在建立品牌形象,以展示吸引我们年轻消费者群的信息。

许多品牌试图将自己打扮成自己的样子,但对于Clearpay而言,我们正在构建反映我们的客户和与之合作的商人的产品和服务,品牌体现了这一点-打扮。表达公司的情感,个性和使命,并以视觉和版式形式显示出来。我们是为客户服务的服务,而我们的品牌形象就是这种视觉体现。

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