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柯达复古品牌重塑背后的代理商,这位设计师将可乐重新带回了自己的根源– and others –告诉我们为什么品牌会选择历史徽标而不是新设计,何时可行以及何时不可行。

为了跟上消费者和他们所生活的世界不断变化的口味,品牌通常被迫适应和塑造其徽标。有时,一个品牌可能会因过多的变化而迷失方向,而长期存在的品牌实际上可以从回归其标志性根源中受益,而不必偏离其根源。今年我们’ve注意到主要知名品牌(例如柯达,Co-op和NatWest)之间的新兴趋势,他们选择重现过去使用的徽标,而不是在需要全新外观时设计一个全新的徽标。

历史徽标可以使这些品牌具有怀旧气息,丰富的经验和专业知识,从而使其与年轻的新兴竞争对手区分开来。除了这种趋势外,1960年代和70年代真正的手工徽标设计也越来越受到青睐。在这个充满数字化徽标的消费者世界中,这是一种令人耳目一新的反趋势。 

我们想了解设计师对怀旧式品牌重塑的看法,以及它是否与今天有关’s consumers.

为什么品牌带回历史徽标 

今年,柯达带回了其首个由Peter J. Oestreich于1971年设计的官方标志。该标志已使用了35年以上,而且在全球的商店标牌中使用的可能还更多。设计二人组 工单修改了1971年的符号 通过将柯达刻字以横向形式堆叠在一起,使用的设计让人联想到胶片穿孔和街道标牌。 工作订单还选择了“重新建立实力”柯达上使用的红色,黄色和黑色功能’自20年代以来的包装和营销材料 century. 

工单合伙人凯拉·亚历山德拉(Keira Alexandra)建议’关于完整性和纯度  与品牌相关’的悠久历史。  

她说:“我不会说这与怀旧有关。相反,这是对公司根基和根源的回归,表明了对使命的承诺。” “如果基础雄厚,和/或具有宝贵的遗产,请使用它。”

柯达首席营销官史蒂芬·奥夫曼(Steven Overman)很快在Work-Order的网站上强调说,重塑Oestreich的设计并不是在“带回”柯达的标志性标识,而是从未真正消失过。 

“它's simply logical to keep one of the world's most famous marks at the forefront of the company's image and identity,"他说。

但这仅仅是“simply logical”?在当今市场中,长期存在的品牌迫切需要与一波新创业公司脱颖而出的战略,这是否具有战略意义甚至至关重要? 

品牌代理机构的联合创始人 保险柜49 John Glasgow says it’越来越多的趋势’这不仅发生在各个品牌上,还发生在时尚,音乐,体育和文化上,他每天在布鲁克林和曼哈顿之间的通勤中看到这一点。

“它’在百加得(Bacardi)等历史悠久,历史悠久的品牌中尤其常见。  他们通过回顾自己的遗产并重新点燃那些早期的灵感,徽标处理,字体和品牌个性,看到了庆祝这一历史的价值。”

2014年,Heredesign与百加得一起’s描绘了1890年代和1900年代初的蝙蝠徽标,以启发其当前的设计。工作室说他们想要 百加得’s rebranding 植根于家族的历史,所有设计细节和版式处理均应从家族中汲取灵感’s design archives.

“It’也为品牌提供了一个利用此优势的机会,使自己与没有25、50或100年丰富的品牌,产品或服务经验的竞争对手和初创企业区分开来,” says John. 

设计 杰出的布鲁斯·达克沃思(Bruce Duckworth),在特纳·达克沃思(Turner Duckworth)担任设计主管,并担任24 D&AD,当品牌’原来的故事已被遗忘或忽略’最好回到其坚定不移的根源。

“品牌一直在寻找脱颖而出并与消费者相关的方法。如果他们的历史和经验增加了他们的故事和真实性,那么就值得提醒消费者。 

布鲁斯从事 可口可乐品牌重塑 当它选择这样做时。 

“该品牌迷路了,被人们忽视了。 工作的成功在于 didn’呈现过去,但拿走 毫无疑问的品牌,并为将来进行了重新设计,并与当今世界息息相关,而消费者则喜欢它。”

“它 got younger consumers interested in the brand again and their older 消费者新鲜地看了它,并欢迎一个老朋友回来。”

使用具有历史意义的徽标会对品牌有利吗?

我们看不到这种最新趋势,说这是有史以来的第一次。一个较早的例子是宝马迷你(BMW Mini)重新推出了标志性的1960年奥斯汀迷你车。宝马在2000年出售了罗孚集团(Rover Group),同时保留了Mini的所有权,并在2001年推出了现代Mini的外观。赛车设计平衡了过去和现在的元素。 

布鲁斯说:“那是成功的关键。拥抱他们怀旧的过去,但设计时兼具当今世界的种种好处。两全其美。”布鲁斯始终赞美Mini的作品。

但这只有在原始设计仍然具有标志性并令人回味起来时才有效-像NatWest’s.

今年,这家英国银行恢复了1969年的徽标设计,该徽标设计使用了一组三个互锁的立方体来代表三个不同的银行,一起组成了NatWest。尽管在该银行成立47年以来至少进行了四次重新设计,但这三个元素仍然是该品牌徽标的标志性特征。  

回到立方体的3D外观是有意识的努力,以使图标可以由FutureBrand转换为更广泛的数字身份。现代鲜艳的色彩和生动的元素是将新设计与现代银行(而不是传统银行)联系起来的一种尝试。

Futurebrand,背后的代理商 NatWest的品牌重塑,在公司内部的新闻博客上写道,NatWest的勇气比保守派高街乐队要大胆。

有效吗 

约翰说,怀旧元素在弥合过去与现代之间的鸿沟时,对于品牌来说最有效。

“它可以是颜色,形状,也可以是其传统徽标如何改编并应用于现代品牌系统,” he says.

“我认为Z世代愿意接受这一点,并赞赏具有历史和经验的品牌,但在我们所生活的现代世界中形象化自己。”

他说通过品牌传达真相’在目前的气候下,我们的遗产得到了赞赏–消费者更愿意接受真实且简单的身份信息,而不是将信息隐藏在一层又一层的细节之下。 

人们渴望将过去的简单图标隐藏在数字制作的图标之后,而不是手工制作。 保险柜49建立在一种精神上,即工艺使他们的代理商与众不同 from competition. 

“品牌认识到,他们的客户希望进行公开,诚实的对话,而不是肤浅的效果和其他分散注意力的装饰,” says John.

“通过简化过程,品牌摆脱了品牌徽标和系统周围所有繁琐的3D效果,从而使外观更加生动 pure. 我预计,越来越多的品牌将通过相同的过程来跟上这一增长趋势。”

如果有效的话’布鲁斯说,这样做是出于正确的理由。 “设计只有在如实传达品牌时才有效。只是无缘无故地重复使用旧徽标就不会’t be effective." 

徽标简洁 

与旧徽标的新兴趋势并行工作是徽标简单化的趋势。

大公司最近的品牌重塑 如Deliveroo,Subway,Instagram和Mastercard等,已经用基于矢量的徽标代替了拟态。

布鲁斯说:“我认为消费者正在寻找不太复杂,简化生活的品牌。同样,拟态图标可能看起来是假的,人们也在寻找简单的事实。”

布鲁斯说’这通常是对特定趋势的相反反应,而手工艺品回潮正在对付“计算机生成的外观” of a few years ago.

“工艺庆祝个人的技能,而被视为个人是我们所看到的趋势。” 

The Co-op是经历剥离后重塑品牌的最新品牌。

合作社于1968年恢复了其简单的“三叶草”徽标设计。 设计总监Ben Terrett告诉 很好 回到以前的徽标将是“简单而令人难忘的,对此没有任何幻想”。对徽标的反应是积极的,因为人们热切地回顾了简单的四个字母和它们所代表的位置。

尽管2016年可能不是品牌第一次选择借鉴过去的徽标来焕然一新,但这’肯定是一种趋势’吸引了一批重视真理和朴素的现代消费者。在一个被教导对广告及其广告至关重要的社会中’的信息,工艺和真实经验证明了积极的差异。 

“如果有,为什么不炫耀呢?” says John. 

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