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假新闻在Facebook上。特朗普的推特发脾气。 Snapchat眼镜。社交媒体在2016年带来了很多惊喜。对于一直关注的数字广告商和营销商而言,2017年预期的最大社交媒体趋势应该一点也不令人惊讶:实时视频。

直播视频在2016年开始在社交媒体上兴起,许多人认为2017年将是爆炸性的一年。当然,预先录制的视频仍然会占有一席之地,但是品牌将在未来几个月内越来越多地使用实时视频吸引目标受众。

与CIO.com交流的营销商称,实时视频将在2017年成为热门视频,因为它可以使品牌以一种即时,未经脚本编写,未经编辑且比“罐装”内容真实的方式与受众互动。

SEO和社交媒体管理协调员Brock Cooper表示:“ Facebook确实将实时视频带入了主流。 全网推广网站开发和社交媒体营销机构。这个概念在2016年是“太新的”,而品牌“由于缺乏控制力而有点害怕使用它。没有任何编辑,使它成为现实,这是最好的选择。”

“视频将在2017年成为业务的代名词,” Google创始人兼首席执行官Mike Arce说 大声的谣言,它为健身工作室和体育馆提供营销。 “这意味着决策者和首席执行官需要开始使用与他人可以关联的真实人物的视频来人性化他们的公司。”

实况视频到底是什么?

实时视频是在智能手机,平板电脑或专业相机上捕获的视频,并实时流式传输到Internet,以便在移动应用程序或Web上观看。

脸书 Live (以上)就是一个例子。该功能将使用Facebook移动应用程序捕获的视频实时流传输到用户的关注者,类似于 Instagram的的直播广播。 Snapchat还允许用户使用移动设备或—如果你特别酷—该公司很难得到 眼镜。推特拥有 潜望镜,品牌和名人曾经使用过内部视频访问屡获殊荣的红地毯,体育赛事和时装秀,还提供直播视频。和 NFL在Twitter上直播了周四夜足球比赛 实时,无需有线电视订阅或Twitter帐户。

为什么实时视频很热门? 

如今,各种视频在互联网上都很流行,但是实况视频可能是最热门的。 

在至少2020年之前,视频将成为移动设备,台式机和其他任何地方上增长最快的内容类别, eMarketer.com预测因此,数字视频广告支出将从2016年的99.0亿美元增加到2020年的280.8亿美元。 思科公司 据估计,到2020年,视频将占全球互联网流量的82%,高于2015年的70%。实况视频的参与度是预录视频的三倍, 根据Forrester Research. 

我们在 帮助记者 (HARO)网站,要求数字营销人员对2017年最大的社交媒体趋势做出预测。在68个回复中,几乎每个人都将视频的增长列为最重要的趋势之一。大多数受访者不仅强调预录视频,还强调 生活实时流视频。

2017年实时视频预测

社交媒体平台产品营销经理Heidi Besik表示,诸如Facebook之类的社交媒体平台将挑战传统媒体的广告收入 Adobe社交。她说,大型电视事件也将通过社交媒体上的“零食”被更频繁地消费。 “我们将看到品牌广告商开始将Twitter和Facebook等平台作为一种新的电视形式来谈论。随着消费者对视频越来越熟悉(和熟悉),我们将看到有机内容发生了转变,品牌开始建立起来。专门的视频团队,并建立起减少周转时间并更快地发布内容的基础架构。”

根据高级营销经理Alexa Biale的说法,品牌和内容创作者还将变得更加善于理解在不同平台上效果最佳的视频内容类型,并且他们将在2017年更好地吸引消费者观看视频。 新闻中心,一个内容营销平台。 “随着 Instagram的的新购物标签 在照片上看到可购物的视频也出现在Instagram或不久的将来的其他平台上也就不足为奇了。”

营销机构的社交媒体和公关专家Maree Jones表示,消费者将看到品牌在社交平台上使用实时视频来发布新闻或“博客”,而不是简单地发布新闻稿或传统的文字博客文章。 拉基& Co

餐饮集团艺术总监兼社交媒体经理CC Jacob表示,2017年,更多品牌将把钱从传统广告转移到社交媒体平台,这反过来应会提高品牌在社交媒体上分享的视频和其他内容类型的质量 食物战争.

针对公关和市场营销专业人士的实时视频提示

琼斯说,公关专业人员应“与社交媒体和数字营销团队紧密合作”,以利用实时视频获取公司新闻和新闻机会。 “在年初制定一项策略,并在2017年全年进行试验,以确定是否值得投入更多的时间和资源来进行这种发布。” 

分析公司Rival IQ使用实时视频发布了产品。该公司在11月通过以下方式宣布了其最新软件功能: 脸书 Live,到目前为止,该视频已获得660次观看。 但是,视频公告并不适合所有人。例如,一位竞争对手Rival IQ的Facebook页面的访客询问是否有相应的网页列出了这些新功能,“与团队共享相比,将更容易,而不是15个人观看40分钟的视频。”答案:是的。 Rival IQ还明智地创建了一个博客文章,以详细介绍新功能。

根据Biale的说法,品牌商应立即尝试视频内容,尤其是在其Snapchat或Instagram Stories频道上。 “由于这些图像和视频仅持续24小时,因此可以轻松地进行视频制作,并为您提供了一种低成本的方法来尝试各种类型的内容。”

Matthew Tyson,数字营销策略师 WideNet咨询,品牌应该尝试每天发布视频。他说:“不要害怕变得冒险,有创造力,甚至有些奇怪。” “突破界限,跳出框框思考。不再需要放心了。”

您也不应忽视社交媒体视频的SEO潜力。内容营销顾问兼作者Kate Talbot表示,可以下载实时视频,然后将其上传到YouTube,这反过来又可以帮助他们通过Google搜索获得更广泛的受众。 哦,快点!您可以将Snapchat用于企业。 YouTube还拥有超过10亿的用户,据18岁至49岁的年轻人数量超过了美国任何有线网络。 的YouTube.

公司的品牌知名度经理斯蒂芬妮·圣马丁(Stephanie St.Martin)表示,公司应努力“做好相机准备”,并愿意谈论其产品和服务,并借此机会将自己定位为自己所在领域的思想领袖。 爱丽儿集团.

最好还是对视频指标普遍不信任。 2016年,Facebook成为头条新闻 过度报告或低估指标 与品牌的视频观看次数或帖子相关。数字营销机构战​​略总监莉莉·克罗尔(Lily Croll)表示,无论推广内容如何,​​2017年“不确定性和对社交指标的不信任感都将上升” 线石

因此,营销人员在选择关键绩效指标时需要提高透明度,并准备好接受C级高管的压制,Croll说。 “重点关注与业务结果相关的指标。淘汰可能会使您的高级管理人员感觉良好但从根本上不会对业务产生影响的旧指标。请有经验丰富的员工分析师并确保您了解情况独立于社交和数字指标。” 

实时视频的抵抗是徒劳的 

据Ariel Group的圣马丁公司称,不支持实时视频的公司将被甩在后面。结果是,有许多有效的方法可以将实时视频用于营销或推广。例如,品牌商应培训其社交媒体经理,以实时在相机上回答客户的问题和需求。这种策略可以帮助品牌显得更加透明和真实。圣马丁说:“人们希望看到真实性和透明度,而不是品牌的书面回应。”

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