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盖蒂的丽贝卡·斯威夫特(去年) 发现我们的图像选择背后的潜意识思维。她在这里讨论她的发现 以及在2019年选择哪些图片会引起全球观众的共鸣(除了鸡蛋)。

如果有人知道我们作为消费者自然会喜欢哪种视觉效果,’股票图像巨人。这几天你’d认为库存摄影可以用作互联网因米姆机而被宽恕,它’s nonetheless 视觉产业的一个有利可图的角落,它为营销人员,新闻媒体,设计师等提供了人物,地点和图形的图像。

因此,像Getty及其子公司iStock这样的股票经纪公司是一个很好的去处,可以看到人们花了什么样的冷现金。即使那样 there’还有一个更大的故事要讲,尤其是在本周的新闻中,鸡蛋的图片已成为Instagram上最受欢迎的图片,激发了朱利安·格兰德(Julian Glander)下方的推文。 数以百万计的在线图像在全球范围内广受欢迎 -什么解释了它们的受欢迎程度?


陷入股票摄影背后的科学 是Getty创意见解总监Rebecca Swift,我遇到了一家咖啡馆,该咖啡馆坐落在高档的Fitzrovia与牛津街的混乱之间的安静联系中。我们’在那里讨论为盖蒂(Getty)进行的为期一年的心理测验,调查了视觉趣味以及为什么我们被某些图像所吸引,在182个国家/地区的总计82,000个主题帮助她研究了该图片灰色区域。

“我们的客户问我们如何衡量形象是否成功,或者如何预测形象在营销活动中是否成功?”丽贝卡告诉我。这是在股票领域的两个非常有效的问题,对于像Getty这样的有很多客户的代理商来说尤其如此。


调查中使用的其中一张图片(来源: Getty)

“我们知道人们在搜索什么并点击,” she continues, “因此我们知道他们与之互动,也知道他们显然在花钱。

“但是我们想测试消费者,即普通人与专业图像购买者。当您成为专业图像购买者时,您是否会以不同于您说的方式看待图像?’只是为了娱乐而看图像,还是作为日常工作的一部分?”

由于这两种消费者都使用Getty网站,因此Rebecca和团队可以分解这些数据;当他们知道人们在网上喜欢和购买什么时,他们需要知道是什么促使每种类型的用户倾向于这些特定图像。例如,客户A可能只是喜欢自己的图像,而客户B可能想要广告系列的图像,就像他们认为的那样’会引起别人的注意  -  如果愿意的话,他们自己的客户。

丽贝卡(Rebecca)于2018年开始研究过程,使用了名为Visual DNA的虚拟测验产品,该产品在整个过程中被归入数据巨头尼尔森(Nielsen)。 一年的学习(以及 fortunately 设法在GDPR的数据边界之前运行。 

“幸运的是,我们在正确的公司任职,” Rebecca explains, “so we didn’不要获取任何个人信息。 

“我们要求人们提供的唯一信息是,他们是男性,女性还是非二进制的,他们处于哪个年龄段,他们是否专业地授权了图像并花费了大量时间查看图像-或’t完全困扰着图像。”


信用: 盖蒂

参与者在调查中面临的50个问题在表面上看起来是无害的,要求他们对他们认为最有创意的图像进行排名,标记他们感到压力很大的情况的描绘,以及他们中最亲近的男人和女人, 举几个例子。

“我们决不是说这是用于摄影的,” Rebecca tells me. “这只是关于您如何识别视觉对象。

“测验结束时,您被赋予了视觉个性;您发现自己是否喜欢看起来截然不同的图像,是否喜欢冒险图像等。对人的类型有了完整的了解。”

股票意见

那么,对于用户而言,您就是那种视觉人物。对于丽贝卡(Rebecca)来说,有一个启示是,世界上男女最亲密的男人看起来像…好吧,根据她的描述,有点像我自己。

“Blue-shirted,” she reveals. “有点发茬,但胡须不满。发型,但不负载产品。”

这项调查特别令人惊讶,因为该调查汇集了多种种族和男性气质,供受访者做出反应。  

“但是这位非常平易近人的友善男人,” Rebecca continues, “他实际上是伦敦人,在亚洲,非洲,美国,英国和整个欧洲都被选中。男人和女人的口味非常非常相似,我认为这很有趣。”

东西没了’但是,当涉及到女性形象时,却要如此直截了当。


信用: 盖蒂

“‘在那里,您看到了更多的性别鸿沟,” says Rebecca.

“女人倾向于将她们与她们所处的女人的照片联系起来’那种无忧无虑又好玩的男人,而男人倾向于追求看起来更专业,更有吸引力和“友好的外观”的女人。”

尽管在调查的其他领域,普遍性也得到了回报,以下发现表明,偏好不受障碍,种族或语言的限制:

  • 年轻的女性医生被认为是各种工人和日常生活中最值得信赖的人。
  • 在美国,独木舟的图像被认为是最“理想的”,不同的人口统计学家都认为这是视觉上最吸引人的情况。
  • 一张带盐和胡椒罐的盘子的精美照片被世界各地的受访者称为最高“质量”图像。

她承认,考虑到最后的结果,丽贝卡的品质到底是什么仍然是一个悬而未决的问题。

“我们把它放得很广 当我们在行业中谈论高质量摄影时,质量的定义是什么?夫妻之间的美好时刻’放在手机上-还是大量的模型和照明产品?”

“在测试我们关于是否非常假设的假设时,存在一些非常具体的问题‘stocky’图片将被选择,” she adds, “或者是否存在某些类型的图像比其他类型的图像更具创造性,或者是否以某种方式确定了图像质量。  

“我们真的很想看看如何确定高产值。”


信用: 盖蒂

调色板& personalities

由于专业形象购买者和更多日常用户之间的答案存在分歧,因此丽贝卡和团队必须按个性和人口统计细化研究结果,这对于任何决定为品牌活动选择哪种颜色的人都可能会很有趣。

“例如,所有年龄段的人实际上都喜欢某种类型的图像,该图像具有白光,非常干净,具有许多被动色彩,‘beautiful’她告诉我。“当我们走到规模的另一端时,您开始看待个性非常“开放”的人,那么您’我们选择了鲜艳的鲜艳色彩。

“你也有有趣的人,身上有纹身和长发;年长的妇女以一种非常古怪的方式打扮,这种事情。”


信用: 盖蒂

“甚至某些调色板也可以使用某些个性,因此’s the bit that we’现在再挖掘更多,” she reveals.

然后,该调查仍是Getty持续关注的问题,并将在接下来的几个月中发布结果分析。从我们现在知道的  -  and from Rebecca’在视觉方面精通的专业知识  -  接下来的一年中,创意人士应该期待什么?这些数据对盖蒂本身的股票业务意味着什么?

“It’这是我们面临的难题’所有人都被非常相似的事物所吸引,那么我们该如何去摄影呢?

“最重要的事情对我们来说非常重要,这对我们来说非常重要,那就是可以识别出高质量的图像,’全球公认” Rebecca believes.


信用: 盖蒂

“摄影技巧仍然有代价。我们与许多客户合作,他们试图从社交媒体中获取移动美感,并将用户生成的外观融入他们的图像中。但是那’不一定总是相关的。有时,高质量的图像实际上占有一席之地。”

那‘mobile aesthetic’社交媒体由自拍照构成;正如丽贝卡所说,现在我们’都在为自己拍照“因此人们的多样性呈指数增长。”

“If we’再看一下人类的扩张,那么您在广告中看到的同类型的人就行不通了。没有人’将会与此相关。”

丽贝卡当时认为,写作是为了股票图片的同质性,即使讽刺的是我们的口味毕竟并没有那么大的不同。

接下来阅读:  根据2019年的视觉趋势 盖蒂/ iStock,Adobe和Shutterstock

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