经过

记得是每个人的旅程吗?

通勤已经是英国的噩梦–但想象一下,这是一个残疾人。

残疾人在英国旅行高达第三次,四分之一说出其他乘客的消极态度,防止他们使用公共交通工具。这代表了数百万人觉得他们可以’绕过,这对就业,医疗保健,教育和社会活动的访问产生了影响。

为了提高对这一洞察力的认识,运输部推出 It’s Everyone’他的旅程,一个竞选活动 created by VMLY&R与Nexus Studios合作’奥斯卡提名董事史密斯&羽毛。由一系列迷人的动画电影,印刷品和收音机组成。他们描绘了跨火车和巴士网络的多个旅程,促进了更多包容性的运输行为。


要以轻松的基调传达一个敏感和严肃的信息,该活动使用动物角色作为视觉隐喻,以突出人们’在乘坐公共交通工具时,行为可以改变。 Soundtrack是一首由Siren工厂的原创歌曲,表明它只需要一点努力让公共交通环境成为每个人的更好的地方。

艾伦史密斯导演(史密斯&在Nexus Studios的Foulkes:“在这些可识别和个人的人类故事中,我们旨在创造一个令人难忘的视觉隐喻。使用动物行为来描绘我们的无意识的公共交通行为立即产生共鸣,并透露在我们的坏习惯上。


“这些电影不是疯狂的动画片动物刺血刀,没有喊叫或尖叫,街头没有混乱。他们是人类焦虑和不安的观察和亲密的时刻。我们偶尔会对我们的同伴们来说,但是尊重其他人我们可以记住人类的人。“


安迪·拉曼,副主任 营销与运输部的数字运动,评论: “我们希望残疾人轻松地从A到B.我们知道每天都有许多障碍。这个竞选是我们使运输更加包容的旅程中的一步。我们想表明我们都可以在制作运输方面扮演一部分。”


Mark Roalfe,董事长,VMLY&R UK, adds: “With It’s Everyone’旅途中,我们想强调我们经常不’意识化我们行为对其他旅行者的影响,并且有点努力可以让每个人都有很长的路要走’s journey better.”


It’s Everyone’他的旅程是政府的一部分’S包容性运输策略,其中包括额外延长所有计划的访问的承诺£3 000万,在2019年至20242年之间进一步的73站提供改进。它还旨在提高对影响50%残疾人的不可见损伤的认识。


该活动由Manning Gottlieb和Wavemaker提供一体的媒体计划。它将在VOD,OOH,收音机,在线和社交中运行。

行为改变机构23 RED也建立了支持性合作伙伴的联盟,并交付了定制的激活,使他们能够在整个乘客提供行为促使’ journeys.

看着 在Nexus网站上的商业广告,您还可以在那里看到开发工作 Smith & Foulkes.


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